Wek ku fenomenon, PR xwe ya îngilîzî ye, ku ew berevajî armanca bazirganî ya bazirganî bû, ji bo ku hûn bala kirîna kiryarên kirêdariyê vebikin. Bi gotina xwe bi awayekî neyînî ye, ji peyva Îngilîzî ve ava kirina têkiliyên gelemperî, ku tê wateya "têkiliyên gelemperî".
PR çi ye?
Ji bo demeke dirêj ya PR bi tenê wekî têgehek bazirganî tê bikaranîn. Sosyalologist S. S. Black diyar kir ku di çarçoveyekheviya civaka hevpeymaniyê de di çarçoveya jiyanê de girîng a girîng de li ser rastiyê û temamî damezirandin di çarçoveya civakê de hunerî û zanistî ye. Di vê şirovekirinê de, nirxandineke din ji vê konseya paşve ve hatî xuya bû: têkiliyên gelemperî têkiliya gelî ye. Piştre piştî çapemeniya girseyî hat girtin.
PR ji bo çi ye?
Pisporên ku xizmeta PR re pêşniyaz bikin û wan di bazara peculiar de pêşkêş dikin ku fikra wan aşkere ye ku çima pêdivî ye û PR çi ye. Armanca sereke ew e ku wênekek erênî ya şirketek ji bo pêşxistina bazirganiya serkeftî ava bike. Ev teknîkî tenê ne tenê rasterast, lê "ji dijberî" têne bikaranîn: ew hemî li ser cûreyên ku PR-ê dema ku kompaniyên têkildar tê bikaranîn, karibe encam dibe. Encamên wê hene:
- parastina nirxên erênî yên erênî yên girîng
- Damezrandina wêneyê bi têkiliya bi medyayê û armancên armancî:
- afirandina afirandina raya gelemperî ku rêberê pêşberî bi hevalên şirketên din re.
PR û adresa - hemanhev û cudahî
Di warê fîlîstan de, PR û adresa yek e û eynî ye. Pisporan dibêjin ku PR û adresa wekhevî û cudahiyên wan hene, ku hûn hewce ne ku hûn bizanin ku ji hev re ji hevdu cuda cuda bikin.
- Di kampanyaya PR-ê de herdem bi rasterast, reklama ne, ne bi pêşveçûna berhem û xizmetên bi lezgînî re girêdayî ye, lê armanca armanca hêza şirketa şîrketî ya ku ji "gengaziya reklamasyon" ve ye.
- Agahdar dikarin serbixwe bikar bînin an jî beşek întegral bibin ku şîrketek têkiliyên gelemperî, ne rêbazek veguherî tune.
- Bê reklamê, ku her dem herdem tê dayin, PR bi rêbazek belavbûnê dike. Medyayê di vê pêvajoyê de tevlihev e, lê ew ji kesê ku di berjewendiya karsaziyê de pêk tîne ne.
- Pisporên di têkiliyên gelemperî de, ku birêveberên PR re dibêjin, kirîna kirina demeke mezin a pir baş û bawer dikin ku karsaziyên PR-ê di nav sazkirina azadiya giştî ya gelan de bi têkiliyê re têkilî dikin.
Types of PR
PR armanca wê, armanc û pêkanîna wê de pirrjimar û cûda ye. Ji bo ku bandorek pêwendiya pêwendiyên gelemperî bi rêve bike, hûn hewce bike ku neyînên rêza PR û qaîdeyên PR, ku bi serkeftî bi pisporên vê profîlê re têne nas kirin. Di qonaxa vê de, gelek celebên wê têne xuya kirin, çimkî ji bo paqijkirina paqijkirina ku "taybetmendiyên rengî" têne bikaranîn:
- reş
- spî
- gray;
- zêr
- kesk
- pink;
- tarî
- samopiar;
- PR a virus
Black PR
Têgeheke black-black PR li ser malbata malbata eşkere ye. Heke em vê têgezê pir bi kûrtir re nêzî, ev pêşengiya pêşbaziyê di bazara berbiçav de, armanca wê ji bo bazara herî bazirganî ya firotanên karsaziyê berbiçav e. Rêbazên Black PR re dihêle ger heger karûbarên karsaziyê berbiçav bibin, û dikare dikare mişteriyan winda bikin.
Xezebên êrîşên yên PD-ê mirovên karsaziyê hene ku nirxê xweş in. Rêbazên têkoşîna karanîna xeter e: Xwendevanên ku PR-ê reş bi tenê ne navê navgîniya şexsî nebe, lê jî bila wê hilweşînin an hilweşîna tevahî. Wekî ev pratîkê di warê karsaziyê de belav dibe ku ne tenê ne tenê PD re kes xuya kirin, lê her weha şîrketên ku ji xizmetên PR-yê re li ser bingeha xercan pêşkêş dikin. Hemî zelalên ku "dikarin qewimî" bisekinin û bihevrekêşî dibe ku ew dikarin ronahiyê hilkişînin:
- agahdariya jiyana mirovahiyê;
- çewtiyên ciwan
- Agahdariyên piçantiyê bi pêşveçûna pêşveçûna karserê.
PR PR
Pirrjimar cûda PR spî ye, ku ji bo pêwendiyên PR û beşdarî armancên têkilî ji bo derfetek hêsan tê bikaranîn. Di vê rewşê de, agahdarî pir erênî ye, û tenê agahdariya bawerî agahdariya gelemperî dibe. Nimûne ya kevneşopî PR-ê di sala 1964-65-ê di hilberîna girseyî de Ford Mustang dest pê dike. Hingê xwediyê karsaziyê D. Ford wekî PR-çalakiyek rêzek partiyên ji bo kirîna kiryarên potansiyonê armanca armanc kir, ku DJs Mustangsek nû ya nû, ku di erebeyeke nû de xezeb kir.
Gray PR
Enerporkirinên hêman ên yên reş û spî, PR PR-ê wekî rêberiya agahdariya rastîn belav dikin. Ji ber vê yekê referansa ku kesek kongrekî an şirket tête neyê. Sedem ji bo hilberîna PR grayek nebûna agahdariya baweriyê li ser gelek pirsgirêkên jiyanê ye. Di nav armancên wê de ye:
- avakirina dadweriyê
- çavdêriya maf û azadiyê;
- bêkêşkêşker bêyî ku qanûna binpêkirin.
Wekî mînakek nimûne gray PR, hûn dikarin nakokiya kirîna karmendê bi karmendên firotinê, ku di nav zincên xweser ên navdar de tête binirxînin. Kesê xemgîn e ku armanca pirsgirêka nûnerên nûnerên çapemeniya girseyî. Karûbarên gelemperî ji bo agahdariya nû ya nû bistînin, ku, dema ku armanca armanca vegerandina mafên mişteriyan, nirxandina torê ya bazirganiyê. Ji ber vê yekê dibe ku têkoşînek xwezayî, an kesayetiya xwezayî ya xwedan heye.
Ev cûreya PR pir caran ji nûnerên karûbarên nîşanî nîşanî tê bikaranîn, hewldanek kampanyar nake, da ku bi demkî an jî temam bike. Mînakek nermalavê ya pêvajoya wê ya herî dawî ya pevçûnê navbera navbera Alla Pugacheva û Sofiya Rotaru. Navê Pugacheva jî ji rastiyên ku ji bo stranên dilsoz ên Olga Kormuhina, Anastasia û Katya Semenova yên jêhatî derxistin girêdayî bûn.
Brown PR
Ji ber ku PR PR-ê, ew bi propagandanda ya îdeolojiya faşîst û neo-faşîst re girêdayî ye. Ew tê bawer kirin ku PR Brownek eynî propagandaya faşîzmê û misanthropy e. Lê ev nirxa vî rengî PR e. Bazirganan bisekinin ku ev dravî bi karanîna hilberê hilberîna leşkerî bidin bidin. Ji bo vê yekê, forma servîsemenan, kadresên pisporên leşkerî, emirên leşkerî û hûrgelan bikar bînin.
Yellow PR
Navnîşa "çapemeniya zêr" di çîrokên derbarê scandalên pispor de bala xweş dike ku meriv bi kesek taybetî be. Yellow PR ji hêla rastiyan veguhestin, rêkûpêk an veguhestin an agahdariya felîtkirî ye ku ew eşkere ye. Di vê rewşê de, kursiyek piçûk dikare bi xemgîn û gumanbar bibe û wekî tiştek girîng û giran dibe. Gelek bêbaweriya xuyanî ya rêbazan, di hin hûrgelan de nûnerên elîtên siyasî û bazirganiyê nîşan dide, ew her tim li daxwazek e. PR bi bi telefonê veşartî ji armancên teknîkî ve tê bikaranîn:
- scandalên bilind
- rastiya jiyana jiyanê;
- nirxandina serheqên giyanî û moral
- Wêneyên wêne û vîdyoyên berbiçav nîşanî.
PR PR
Ji ber ku PR PR, rengê jiyanê, ew rêxistinên ku bi karanîna hilberên xwezayî, hilberên hilber û hilberên hawirdorê ve tête kirin. Li vir dikare wekî wekî xeyek xurt a PR-ê ya jiyanê ya tendurustî, parastina hawirdorê tê dîtin. Axaftina der barê kîjan PR-a rengê kesk re dibe, wek mînak, adresa civakî.
Pink PR
Ev reng e armanca ku ji bo rastiyê dixwaze, lê ji hêla derewletî an derewletî ya rastîn, lê bi ronahiyê tenê bi awayên erênî yên çalakiyên şîrketî dixwaze. Pirtûka dîrokê bi hêla dîrokek veguherandî ye, ku bi gav bi gavê veguhestin serkeftî, lênêrîna bargiraniyên kirina mêvandar. Agahdariya ku rêwîtiyên rêwîtiyê pêşniyazkirî ya nimûne ya jiyana jiyanê ya PR-ê ye. Di malperên pirtûkan de, vîdyoyan, li bannersan hûn dikarin mirovên li dijî paşdêriya wêneyên derveyî welatên ku palm darên golê, deryayê, roj û sandê bibînin. Pink PR-ê li ser betalbûnê ne, lê li hemberhevî.
Samopîar
Hêzbûna ku rûmet û serkeftinên di ronahiya herî baş de tê gotin, xweseriya xwe an xwekujiyê tê gotin. Ji bo ku fêmkirina samopîar çi ye, fêm dike ku dikare teknolojiyên bingehîn bifikirin:
- bi temaşeyên li ser ekranên televîzyonê û hewa bi hejmareke ti bûyeran re nîşan bide;
- pirtûka nivîsandinê li ser mijarên sereke yên jiyan û memoirs;
- hevdîtinên gel bi hevdîtinê re pirsgirêkên cûda yên ji bo welatiyan;
- bûyerên xêrxwaziya xwe
- Beşdarî di çalakiyên werziş û fêrbûnê de;
- Wêne û vîdyoyê di şêweya "nude."
PRA Viral
Wekî ji PR-a viral, ew bi gelemperî li ser înternetê tê bikaranîn û di hewceyê de mirov hewce dike ku ji bo agahdariyên têkildar an jî balkêş be. Tevî ku ew tê bawer kirin ku ev deh deh sal berî çalakiya pêşveçûnê dest pê kir, di jiyanê de ji bo navê "devê devê" ji demeke dirêj ve tê bikaranîn. Rast, îro îstîqrarên wê pir girîng bûne, û ji bo civaka ku ew bikar tînin agahdar bikin:
- funny videos and photos;
- şîroveên unusual;
- Înternetê û nameyên SMS
- lîstikên flash
- peyamên kurt ên agahdariyê.
Felên sereke hene:
- mesrefên aborî yên biçûk
- bandora nerastî li ser avakirina ramanên gelemperî;
- nebûna qedexe ya qanûnî
- dema dirêjkirinê bikar bînin.
Pêşveçûna aboriyê û pêşveçûnên derfetên karsaziyê yên nû yên teknolojiyên nû çêbûn, ku di nav deverên din û rêbazên din yên PR-şirketên girîng de hat girtin. Her cûre PR ji berfirehtir li berfirehî, armanca armanc û armancên hevbeş, damezrandina kîjan ku hûn dikarin bizanin ku PR û karên wê çi ye:
- PR li ser ramanên gelemperî bandor dike, da ku ew nirxên pêşveçûnê yên bazirganî yên taybetî;
- dikare bi rasterast an neyekser, bi rêya medyayê dikare, li ser desthilatdariyê zext bike.
- di baweriya hevalbendên wê de li ser baweriya firm û asta baweriyê zêde dike;
- Di çavên xwe yên karmendên rêjeya şirketê de bilind dike;
- bi qezenca bilindtir dike.